人妖 QuestMobile2024 中国出动互联网秋季大证实

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一、2024年第三季度，数字经济繁华发展，AI加快鼓吹，奥运营销火热，IP联名爆款频出

1、数字经济范畴呈现繁华发展的细腻态势，互联网大盘流量同步褂讪增长1.1 数字经济具有范畴收益递加本性，成为推动新质分娩力螺旋上扬的紧要引擎和终了旅途

以东说念主工智能为中枢的数字经济，是新科技翻新最为活跃、最具活力、最前沿的领域，正在重塑创腾达态、催分娩业变革、大幅扶植分娩率，是新质分娩力发展的主要能源。

1.2 数字经济范畴连续增长，产业数字化与数字产业化协同鼓吹，成为经济高质料发展的要津驱能源

1.3 电信业务稳步发展的同期，新兴业务收入连续攀升，成为电信产业转型升级的矫捷能源

1.4 5G基站数与5G 出动用户数稳步增长，5G 集聚诱导握住鼓吹，为数字经济发展筑牢坚实基础

1.5 全网月活跃用户范畴稳中有进，同比增长安稳，见证着数字生涯的深度融入与广大远景

QuestMobile数据显示，2024年9月，全网月活跃用户范畴达到12.44亿，同比增长1.7%。

1.6 一线与新一线城市用户范畴强势攀升，为数字经济发展注入强盛能源;近半数用户线上奢侈智力在1000-1999元区间，同比净增2千万

QuestMobile数据显示，2024年9月，全网用户2000元以上奢侈智力用户诡计占比29.0%，范畴诡计增长550万。

1.7 全网月东说念主均使用时长上升，使用次数下落，梗概因为实验丰富度提高，使得用户自满花更多时候深刻体验，而十分常地浅尝辄止QuestMobile数据显示，2024年9月，全网月东说念主均使用时长164.7小时，较客岁同期增长4.3%;月东说念主均使用次数2544.5次，同比下落2.7%。

1.8 东说念主工智能领航数字经济新阶段，正在推动数字经济发展过问快车说念

连年来，生成式东说念主工智能手艺加快迭代，为九行八业创新发展和转型升级提供了新的器具和视角。据工信部数据，适度2023年底，我国东说念主工智能中枢产业范畴接近5800亿元，现已变成京津冀、长三角、珠三角三大集聚发展区，中枢企业数目卓绝4400家，占全球约为15%摆布。

2、计策接济下AI行业发展向好;智能体成见兴起进一步推论运用场景

2.1 国内多城市积极出台东说念主工智能关连计策，恣意接济产业发展;各城市守望通过计策指导和资金复旧，霸占东说念主工智能产业制高点，推动经济转型升级和高质料发展

2.2 2024 年手脚 AI 运用发展元年，AIGC APP 行业月活跃用户范畴沿途攀升，范畴行将突破8千万

QuestMobile数据显示，2024年9月，AI原生运用行业月活跃用户范畴7912.8万，同比增长达393.9%。

2.3 AI原生运用行业范畴增速较上半年有一定放缓，但仍大幅率先其他行业，仍在高速上升期

QuestMobile数据显示，2024年9月，AI原生运用行业范畴同比增长393.9%，在范畴千万级的行业中位列TOP1;增速TOP2行业为ARPG(手机游戏下属行业)，同比增速46.4%。

2.4 行业头部运用中以器具导向类为主导，深度融入用户生涯与职责的方方面面、矫捷的实用性是吸援用户使用的紧要原因

2.5 不管是器具类如故酬酢文娱类AI运用，运营服从较岁首大部分都有清醒朝上，头部运用更为清醒;这与渐渐兴起的智能体生态关联详尽

QuestMobile数据显示，2024年9月，豆包APP活跃率达18.1%，较本年1月加多4.8%;月东说念主均使用天数5.4天，较本年1月加多1.3天;活跃用户3日留存率达39.1%，较本年1月加多8.9%。

2.6 智能体主要有两种创建渠说念，PC/Web端的智能体创作平台更允洽复杂场景的智能体搭建;APP端则以低门槛为导向打造“全民智能体生态”

2.7 在智能体分发上，可谓谁掌持渠说念，谁有资源让智能体“被看见”;除自有渠说念外，微信生态似乎被以为“必选项”被妥洽接入部署

2.8 一句话完成扫数配置，是对全民智能体生态打造所拿出的“最大至心”;一样生成后的智能体可在微信内分发流转

2.9 微信，之是以成为智能体落地必选渠说念，与其矫捷的用户体量密不成分;将来，微信生态内智能体与小局势会以何种关系存在，值得共同商酌

2.10 主流原生运用内智能体约莫可分为八大类，包含心境供给、分娩力器具、生涯助理、行业参谋人四种定位

2.11 APP内智能体数目是C端阛阓活跃写真;通义APP内智能体数目达16000+个，行业“顶流”豆包内智能体数目也行将破万

2.12 从智能体数目散布来看，心境陪伴仍为大多数AI运用首推场景;同期，职场办公、案牍写稿、图像生成等场景也各有侧重

3、2024Q3营销阛阓保管基本盘，奢侈行业营销争夺愈演愈烈3.1 互联网告白阛阓2024Q3连接保持增长态势，大热门下带动营销动作更为聚焦

QuestMobile数据显示，2024年Q3互联网告白阛阓范畴同比增长5.5%。

3.2 从硬广投放上看，好意思妆照管、衣饰箱包、食物饮品行业品牌主数目居多，竞争愈加分散，分解户外和IT电子行业头部品牌投放相对聚积

3.3 序论营销的策略遴荐上也向销售渠说念营销紧靠

QuestMobile数据显示，2024年Q3，分解户外、家用电器、好意思妆照管、衣饰箱包行业投放抽象电商序论告白占比均超50%。

3.4 品牌线上相关依靠头部序论，终了流量+销售的双重价值

3.5 品牌投放生意软广已成常态，行业之间投放竞争强烈，尤其大促期间软广提前布局以导向聚积转动

3.6 抖音平台中，分解户外、IT电子行业品牌软广投放聚积度高，好意思妆照管、交通出行、食物饮品行业竞争款式更分散

3.7 小红书与抖音雷同，分解户外、IT电子行业品牌软广投放聚积度高

4、奥运会带动体育营销飞扬，IP营销制造联名爆款

4.1 巴黎奥运会受全民关注，蛊惑超7亿用户关注，社媒热度变化与中国队推崇息息关连，且具有强时限性

4.2 各大企业花式“蹭”奥运，通过举办线下分解会来增强用户的参与度，同期借助海外快闪店和体育明星效应扩大品牌影响力

4.3 短剧营销连续高热，影响力渗入至餐饮，品牌从定制实验转向自主制作，以打造品牌本身IP、传达品牌理念或进行爆款家具营销

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4.4 但短剧营销恶果相反，星巴克通过优质短剧实验都集促销行径，终了官号流量权贵扶植，而蜜雪冰城短剧流量推动恶果不权贵

4.5 《黑传闻:悟空》手脚首个国产3A级游戏，因其专有的文化布景和阛阓定位，受到社会庸碌关注，受众群体具备年青高奢侈特征

4.6 《黑传闻:悟空》IP的火热蛊惑包含衣饰、餐饮在内的稠密行业通告与该其展开跨界互助，终了流量的进一步发酵

4.7 如瑞幸咖啡与《黑传闻:悟空》联名推出新品，推动品牌私域渠说念用户范畴增长

4.8 年青奢侈者热衷玩梗，酬酢媒体普及为玩梗营销提供广大舞台，品牌融入梗文化借重营销，逼近奢侈者，加强互动和心境共识

4.9 连年来东说念主们对非遗文化愈发关注，非遗文化兴味群体中，发达城市及高奢侈特征权贵，为品牌营销提供坚实基础

4.10 非遗文化营销合适现时国潮修起的趋势，品牌通过融入非遗元素，蛊惑年青东说念主群的文化认可和知足其个性化需求

4.11 跟着奢侈者对企业社会包袱和可连续发展的关注度扶植，加之计策规定的指导和阛阓竞争的挑战，企业也在加强ESG营销以建树细腻形象、蛊惑投资者并遁藏潜在风险

二、2024年Q3中国出动互联网典型行业瞻念察

1、泛文娱场景

1.1 短视频行业

Ⅰ. 短视频行业依然保持稳步增长态势，活跃用户范畴突破10亿

Ⅱ. 两大头部平台占据近七成的用户时长比例，行业前六APP均为抖音快手系运用

Ⅲ. 头部短视频平台基于矫捷的用户群体进行实验渠说念的细分化，培养垂域渠说念流量

QuestMobile数据显示，抖音精选APP中85.7%为抖音APP用户，但两者用户结构隔离巨大，抖音精选APP多为31-40岁男性用户群体。

Ⅳ. 凭借矫捷的用户基数，头部短视频平台布局运用做事链路，为用户群体提供关连功能做事的同期也进一步强化用户使用

Ⅴ. 除寂然的APP运用，AI已庸碌运用于各种节目实验，提高节目制作服从水平的同期，也带给不雅众全新视觉感受

1.2 在线视频行业

Ⅰ. 三季度适值暑期，奥运会相易多个热门剧集综艺，助推在线视频行业流量呈现又一岑岭

QuestMobile2024年数据显示，在线视频行业在8月再度迎来流量岑岭，月活跃用户范畴达7.91亿，月东说念主均使用时长达到18小时。

Ⅱ. 多部热门剧集、综艺在暑期聚积上映，霸占流量阛阓，带动集聚连续的话题究诘

QuestMobile数据显示，《辛苦卓绝 第四季》继歌手和乘风之后成为公共文娱关注新热门，《笑剧之王 单口季》《脱口秀和Ta的一又友们》的陆续上线掀翻2024年脱口秀飞扬。

Ⅲ. 2024年三季度热播剧集类型各种，集均TOP10基本都在2000万次以上播放量;热门综艺以综N代为主的同期，多个笑剧、说唱新综艺的推出成为暑期新亮点

Ⅳ. 巴黎奥运会中国队再创佳绩，乒乓球、跳水等多项热门冲金赛事推高平台流量

Ⅴ. 手脚巴黎奥运会两大及时转播平台，央视频和咪咕视频新增用户与本身用户结构隔离较小，其中男性用户相较隆起

Ⅵ. 短剧阛阓发展马上，运用上线短期便快速聚拢流量;小局势更为清醒，TOP5均为2024年新上线

1.3 手机游戏行业

Ⅰ. 手机游戏APP保持低速增长的同期，微信小局势也已成为当下贱戏阛阓的紧要流量渠说念，在2024年2-5月范畴一度卓绝APP

Ⅱ. 游戏小局势多以失业类为主，植物大战僵尸、贪馋蛇、数独等经典游戏也成为小局势游戏引流要点

Ⅲ. 近两年新上线TOP游戏类型多元，粉饰多家游戏公司，《三角洲步履》和《地下城与骁雄》手脚PC时期经典游戏，上线短期即收罗无数玩家

Ⅳ. 新上线游戏对行业流量刺激权贵，暑期达到岑岭，占比达25%

Ⅴ. 黑传闻:悟空成为本年国内游戏大热门，多波宣传和营销行径助推话题流量在上线第二天达到最岑岭，其关注群体相较手游用户女性、年长东说念主群比例隆起

2、泛生涯场景

2.1 土产货奢侈场景

Ⅰ. 好意思团APP流量延续慎重增长势头，同比增速褂讪在10%以上;内行点评增速比拟客岁有所放缓

Ⅱ. 餐饮奢侈方面，各连锁餐饮品牌、咖啡茶饮品牌线上点单小局势用户范畴均有较高增长

Ⅲ. 茶饮品牌在奥运期间推出一系列营销行径，霸王茶姬、喜茶等品牌成为“奥运顶流”

霸王茶姬签约的分解员时常走上领奖台，郑钦文夺冠影响力，带动微信小局势流量大幅增长;喜茶推出奥运至极饮品“夺冠纤体瓶”销售火爆。

Ⅳ. 外卖平台方面，饿了么小局势渠说念用户范畴同比增速超20%，APP端流量出现微降;由于好意思团APP内置外卖做事进口，好意思团外卖寂然运用流量有所下落

Ⅴ. 多个生鲜商超平台流量呈现连续增长的趋势，用户关于“小时达”的需求腾达

Ⅵ. 三季度未出现爆款影片，行业流量比拟客岁有所下落;暑期大型演唱会热度连续走高，主要购票平台大麦及摩天轮票务，8月的流量终了较高增长

Ⅶ. 为一场上演奔赴一座城还是成为现代年青东说念主的生涯方式，00后、90后手脚演唱会阛阓主力，在各购票平台中的活跃占比仍在扶植

2.2 旅游出行场景

Ⅰ. 国内旅游阛阓延续了稳中向好的态势，8月手脚旅游岑岭，在线旅游、航班做事、旅社做事行业线奥妙量较客岁同期仍有较高增长

Ⅱ. 由于客岁中秋国庆假期“合体”连放，今天堂庆假期购票期间，铁路12306、携程旅行APP活跃用户与客岁比拟有所下落

Ⅲ. 携程旅行、去哪儿旅行、华住会等OTA平台、旅社预订平台用户范畴同比保持增长，暑期迪士尼、方出奇主题乐土迎来岑岭期

白鹿ai换脸

Ⅳ. 自驾游阛阓活力尽显，高德舆图、神州租车等平台流量权贵增长;用户打车需求也在高涨，滴滴打车用户范畴同比增长超两千万

Ⅴ. 除了传统热门城市对旅客保持着强盛蛊惑力外，县域旅游阛阓迸发出强盛活力，通过社媒平台的传播，“矿藏”县城乘风而上，蛊惑更多用户前去

QuestMobile数据显示，2024年8月在线旅游APP行业，四线及以下城市活跃用户占比达24.5%，同比扶植0.8%。

Ⅵ. “文博热”跟着暑期驾临握住升温，各地博物馆摄取加大预约量、延张洞开时候等一系列纪律优化做事，知足用户参不雅需求

Ⅶ. 爆款游戏《黑传闻:悟空》中多个场景取材于山西古建筑，山西文旅与游戏IP互助，通过推出相应旅游家具、打卡行径、临近文创等，将线上游戏热度转动为线下旅游热度

Ⅷ. 中国“免签一又友圈”的握住扩容，收支境计策的连续优化，奥运会、欧洲杯等海外赛事的带动效应，以及暑期长假的到来，阛阓呈现强盛增长势头

2.3 巨额奢侈场景

Ⅰ. 以旧换新计策推动家具升级与存量换新，高端、节能环保家具契机浮现

家电行业以旧换新计策效应浮现，展望在国度新的以旧换新计策推动下，将来将进一步开释家电行业奢侈势能。

Ⅱ. 从全体家用电器行业品牌来看，抽象家电品牌营销硬软广投放率先，小家电品牌别有肺肠，通过软广投放进行追逐

Ⅲ. 抽象电商和短视频平台是大小家电告白投放的要津渠说念，其中抽象电商告白投放占比超四成

Ⅳ. 小家电品类丰富，购买有贪图周期较短，因此更倾向于通过软广营销，借助达东说念主的影响力加快购买有贪图

Ⅴ. 汽车品牌营销详确序论组合策略，在垂媒平台投放基础上，通过短视频与酬酢序论触达庸碌兴味用户，其中新能源品牌在酬酢序论投放权贵扶植

Ⅵ. 在达东说念主互助上，抖音与小红书呈现不同特质，汽车实验融入更多生涯场景中

抖音以汽车+创意剧情为主要投放实验，小红书由于其平台女性用户为主，畴昔锋穿搭+汽车为主要投放实验，同期生涯方式等实验互动恶果较好。

Ⅶ. 打造专属的私域APP已成为车企们的共同遴荐，伴跟着汽车销量的扶植，头部车企及造车新势力APP流量连续扶植

Ⅷ. 车主做事线上化连续扶植，加油、养护等多款运用流量保持增长

3、购物金融场景3.1 出动购物行业

Ⅰ. 跟着数字奢侈深度融入宽泛生涯，传统电商平台通过“实验+直播”调养奢侈者善良，阛阓范畴缓缓扩大，其中80后、90后、00后，身处一二线城市的用户活跃比例同比增长

QuestMobile数据显示，2024年9月出动购物APP行业月活跃用户范畴同比增长6.1%，达10.91亿。

Ⅱ. 细分行业方面，抽象电商对出动购物行业增长孝敬最高达98%，而二手电商的兴起使得闲置往来成为行业增长的新助力

Ⅲ. 抽象电商行业超90%的流量聚积在淘宝、拼多多、京东三大APP之中，流量均同比小幅增长;抖音商城基于抖音平台上风，以“货找东说念主”的模式蛊惑奢侈者，其流量较客岁同期增长超40倍

Ⅳ. 细分东说念主群来看，男性倾向使用智能硬件、家电家居垂直类的购物平台;00后对汇聚热门单品的得物颇感兴味，拼京淘也位列其中

Ⅴ. 企业互助方面，阿里巴巴、腾讯、京东互联网企业间互联互通，冲破企业间物流和支付壁垒

QuestMobile数据显示，2024年9月淘宝和微信重合用户范畴同比增长5.7%，达8.37亿;京东和支付宝重合用户范畴同比增长10.6%，达4.96亿。

Ⅵ. 轮回经济布景下，“互联网+二手”模式应时而生，同期作陪东说念主们奢侈不雅念、生涯方式的调动，多紧要素促进闲置往来阛阓范畴日益壮大、用户使用频次也有所扶植

Ⅶ. 闲鱼、转转松驰置往来平台通过始创特色玩法和加码布局二手挥霍，促进平台用户活跃;二次元购物平台MITAKO虾淘凭借热门动漫临近，知足用户对动漫IP的储藏需求，其范畴同比增长率高达614%

3.2 金融首肯行业

Ⅰ. 伴跟着金融行业数字化升级，线上与线下的和会发展促进金融首肯在全网渗入近80%，其中支付结算渗入率超70%，手机银行超45%

Ⅱ. 大数据、东说念主工智能等手艺的加持下，手机银行APP在智能化做事方面握住升级，扶植了用户使用体验，用户范畴缓缓扩大，月东说念主均使用次数也有所增长

Ⅲ. 画像方面，手机银行APP用户男女散布平衡，40岁以下用户占比超60%，多数身处三线及以上城市，用户广泛具有中高线上奢侈意愿及较高线上奢侈智力

Ⅳ. 新中产东说念主群、年青东说念主群对首肯需求强烈，手机银行APP日趋完善的功能知足该群体的需要，与此同期各大银行推出适老版操作界面，为银发群体线上办理业务提供便利，促进各圈层群体流量增长

Ⅴ. 金融数字化波涛下，TOP5国有生意银行均终了流量同比增长，其中农业银行、工商银行、建行银行、中国银行用户范畴破亿;招商银行以用户范畴1.16亿领跑股份制生意银行;农商行、城商行依托所在经济资源和计策，流量处于快速增长阶段

Ⅵ. 从9月24日开动A股连续高涨，9月30日三大股指大幅高开，进一步激勉用户使用股票往来APP的善良

Ⅶ. 国庆假期前临了一个往来日，同花顺、东方金钱、涨乐金钱通等多个股票往来APP日活跃用户范畴达到近期流量峰值，较客岁同期涨幅权贵

Ⅷ. A股畅通高涨激勉投资者善良，各往来平台用户活跃度激越，单日使用次数与使用时长均有清醒扶植

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