黑丝 美女 5年亏掉65亿的知乎，将近收货了
算作一家缔造 13 年，上市 3 年半的内容平台黑丝 美女，知乎再一次交出了一份耗损的财报。
三季度报表现，知乎已矣营收 8.45 亿元，同比减少 17.3%，净耗损同比缩减 96.8% 至 900 万元。这是知乎自 2021 岁首登陆本钱商场后耗损额最少的一个季度。
看起来，知乎距离盈利，只差"临门一脚"了。照这个节拍下去，知乎很有可能最快在四季度就已矣盈利。知乎 CEO 周源在回话"何时已矣相差均衡"时用"快了"给了通盘东谈主一个吩咐。
不外，细究知乎减亏的背后，大元勋是"降本增效"。三季度，知乎总营运开支减少了 30.5% 至 6.24 亿元。在不敬佩性加重的大环境下，告白收入承压的配景下，"降本增效"压缩成本、镌汰限度是已矣减亏的好办法。
但从永恒来看，一个平台要念念握续盈利，照旧要追求用户的增长、流量的增长和告白居品时势的万般性。反不雅知乎，2021 年一季度 IPO 时月活用户跳跃 8500 万，当年四季度更是摧毁了 1 亿东谈主次，自后知乎喊出了 3 亿月活的联想，但 3 年夙昔，三季度知乎的平均月活又跌到了 8110 万东谈主。「数才气讨社」了解，老知乎用户对知乎平台现存的内容质料有很大的主张，加之 App 使用体验欠安，好多老知乎用户正在"逃离"。
照这个趋势下去，可以预念念畴昔几年，知乎用户数很难不息增长。月活用户这个基本盘增长遇阻，流量增长当然无从谈起，告白类型即便再万般化也船到抱佛脚迟。照这样看，知乎畴昔即便已矣盈利，亦然以断送社区氛围为代价的。
5 年亏掉 65 亿元
细究这份知乎行将盈利的三季报发现，基于内容场景，知乎也曾变成了付费阅读、营销就业和做事教练这三大类型的营业模式，且在三季度诀别孝顺 4.59 亿元、2.57 亿元和 1.05 亿元收入。占比达到 54% 的付费阅读业务，撑起了知乎半壁山河。
据「数才气讨社」了解，知乎付费会员的施行其实即是用钱，在知乎上看盐选故事会。算作资深的知乎老用户，"一个回话看了半天后，临了充会员解锁剩余内容"的威力，也曾领教过了。在"知乎盐选会员有什么用？"这个问题底下，以致有答主直言，"最大的用处即是看演义。"
卖演义，当然是一门可以的生意。以坐拥起原汉文、QQ 阅读的阅文集团为例，其上半年平均月活 1.76 亿东谈主，880 万付用度户，每名付用度户每月的平均收入为 31.7 元。知乎平均月订阅会员为 1650 万东谈主，按三季度 4.6 亿元的收入计，每个会员三季度破耗不到 28 元，每个月下来也就 9 块多点。也即是说，知乎付用度户每月看演义的破耗也就阅文集团的三成傍边。算作知乎半壁山河的付费阅读业务，和阅文集团似乎没法比。
另外两块业务营销就业和做事教练，也存在没什么特点和上风的困境。知乎入局做事教练业务后，虽说先后拿下了财管理帐在线培训平台品职教练、教师备考就业平台全部考教师，以及在线留学检修培训机构趴趴教练，遮蔽了包括考研、财会、MBA 和职场技巧晋升等业务。但公考有中公教练和华图教练，财会也有高顿等，各个范围齐有深耕多年的大品牌在。在任业教练业务上，知乎似乎没什么上风可言。这样一比较，知乎的做事教练梦能够率是海市蜃楼。
营销就业业务，也处在一个无言的境地。仰赖 8000 多万用户限度，知乎拿到了 2.6 亿元的告白收入。关联词拿下这部分收入有多难，只须知乎的营业化团队知谈。在「数才气讨社」看来，和 B 站、抖音、快手、小红书们比拟，知乎的用户限度较小，带来的曝光不及，是以只能能是营业化告白的备选项。再者，各样型的告白和需求齐可以在微信、微博、小红书和抖音上转化，在知乎上投放告白，图啥呢？
与此同期，千里淀多年的优质内容创作家，沦为知乎变现的断送品。流量、数据和收益分红。在钞票和 KOL 面前，知乎接纳了前者。
"精英社区"的定位和营业化之间的错位，让知乎一直在作念衡量。毕竟，精英主义这个标签曾配置了知乎。而衡量的须臾，便让知乎失去了好多契机。知乎确乎也念念过调动，2021 年上市后后，知乎试水"短视频政策"。2022 年又建议了"生态第一"，2023 年又试了一下"短内容政策"，发现与生态契合存在匹配问题，也叫停了。
兜兜转转的这三年，知乎的市值从最高的 52 亿好意思元缩水到面前，只剩下零头的 3.4 亿好意思元。这三年间，知乎也一直处于耗损气象。从 2021 年至 2023 年，知乎诀别耗损 14.69 亿元、15.81 亿元和 8.44 亿元，若算上 2019 年和 2020 年的 14.31 亿元、11.98 亿元耗损，五年间知乎系数耗损跳跃 65 亿元。
AI 和答主怎样均衡
执政着减亏和盈利之路迈进时，知乎也适当大家大趋势，在 AI 方面握续布局。
不外，和庞大科技企业下场作念大模子居品不同，知乎重在投资和哄骗。如在 2022 年底 ChatGPT 火爆大家之际，知乎径直入手投资了国内 AI 大模子加快和哄骗落地的公司面壁智能。
哄骗端，知乎在 2023 年先后发布"知海图" AI 大模子和社区原生 AI 功能" AI 搜索"。2024 年 10 月，知乎直答也上线了"专科搜索"功能。
知乎直答被称为是"汉文版 Perplexity "。Perplexity AI 上线两个月月活就摧毁了千万东谈主次。2024 年 7 月单月 Perplexity 回话了 2.5 亿个问题，跳跃了 2023 年的一半。近日坊间再度传出 Perplexity 行将完成新一轮融资的报谈，投后估值将达到 90 亿好意思元。
据「数才气讨社」了解，近期周源在一场对话中示意，"如若把搜索引擎和搜索引擎能索引的网页、网站就业放在一块念念，对标现存、通用型 AI 搜索架构，可以作念一个对应。如若两者加在一块能以更低成本、更高成果处分奢靡者问题，会尽头有念念象力。"
确乎尽头有念念象力，知乎直答 10 月底上线的"专科搜索"功能也执政这一标的进化。
关联词也存在显然的问题，如当下多家公司推出的 AI 齐是汇聚本人业务需求的，从全局看还莫得出现一款具有压倒性上风和总揽力的 AI 居品出现，AI 时刻的尺度化和生态整合也在探索股东，新的范式也在探索中。周源在 2024 全国互联网大会乌镇峰会上示意，" AI 搜索合座还处于比较早期的阶段。作念 AI 搜索靠近的最大挑战，照旧奢靡者莫得完满习气，场景侧的深切进度还远远不够，不行显示用户痛点等。"
白鹿ai换脸这边，周源认定了 AI 搜索算作知乎下一步的发展交流。在奢靡者还没完满习气，场景侧深切进度不够的初期，知乎先把位置占好。
另一边，现时 AI 的通晓水平，在大齐东谈主看来产生的多是"垃圾"。知乎平台近些年来内容质料堪忧的吐槽也曾罪不容诛，AI 的加入只会产生更多质料堪忧的内容。好多东谈主仅仅念念去看个平素的回话，却全被盐选故事给投喂了。一位永久翻译海外教练表面和学习时刻说合主题著作的年青创作家，因为动怒平台暗昧不清的审核政策，把知乎著作全部导出归档，并生成了静态网站。
更而况，东谈主是 AI 的主见，在这个内容社区里，用户更旺盛去看东谈主的回话和体验，而不是 AI 的。
好音尘是知乎将近盈利了，坏音尘显然比好音尘要多黑丝 美女，就看接下来知乎怎样不息折腾了。